Lançada como uma câmera de estilo documentário devido a sua ergonomia para um único operador, a AMIRA está rapidamente se tornando a opção preferida para uma gama cada vez mais diversificada para produções, que requerem uma qualidade de imagem cinematográfica para situações em que as equipes são reduzidas, o tempo é curto e os orçamentos são limitados. Com AMIRA abrindo novas áreas de aplicação, muitos cineastas e produções que não teriam anteriormente considerado em trabalhar com uma câmera ARRI, estão agora trabalhando. Os processadores reprogramáveis dentro da AMIRA, permitem que ela seja atualizada com funcionalidades que vão além das especificações originais e respondem às necessidades dos clientes. Um bom exemplo, é a gravação em UHD, com mais da metade de todas as AMIRAs vendidas, têm a atualização do software UHD. Produções de AMIRA gravando em UHD, incluem distribuições internacionais como a série Outlander e os prestigiados filmes de natureza britânicos da BBC da unidade do Natural History.
PROGRAMAS DE TV
A AMIRA agrada a produções de TV que precisam mover-se rapidamente, como a série americana Benders, The Making of the Mob, Ballers e Maron. “A AMIRA é uma câmera realmente muito rápida e eu gosto que seja assim”, diz o diretor de fotografia de Maron, DP Joe Kessler. Outras AMIRAs ao redor do mundo incluem: Power Rangers na Austrália, MataHari na Rússia e This is England ’90 no Reino Unido, onde a AMIRA também é popular para reality show roteirizados ou não, novelas como Holby City e programas de culinária com chefes famosos como o Jamie Oliver. Na China, a AMIRA aumentou a sua quota de mercado em televisão, com os produtores da série de drama e novelas diárias usando a AMIRA para alcançar o look da ALEXA com um orçamento menor.
ESPORTES
A premiada produtora americana NFL Films, usa suas 30 câmeras AMIRA para filmar a temporada normal e a pós-temporada dos jogos de Futebol Americano. A AMIRA também tem sido usada para filmar nos bastidores e as estrelas do tênis para um documentário oficial de Wimbledon, assim como a corrida de Fórmula 1, a Premier League Football e a Copa Golfe da América.
VÍDEOS CLIPES & CONCERTOS
A capacidade de resposta da AMIRA se adapta a espontaneidade dos vídeos musicais. O DP francês Jérôme de Gerlache comprou sua AMIRA para vídeos clipes, documentários, comerciais e corporativos, e usou recentemente em um concerto musical. “É ótimo encontrar o puro prazer de filmar novamente”, diz ele. “A AMIRA cuida da imagem, do som e do workflow de pós-produção, tudo por conta própria.”
FILMES CORPORATIVOS
Filmes corporativos, tais como, a campanha Firsts da Vodafone na Inglaterra e o programa One Stitch Closer da The Gap nos Estados Unidos, acharam que a AMIRA seria a perfeita ferramenta para misturar um estilo documentário com imagens inspiradoras. Produtoras que procuram investir em uma câmera versátil, encontram na AMIRA uma opção atraente; Matt Marek e Jamie Tiernay dos Estúdios SOAK em Toronto, comentam: “Trabalhamos tanto com entretenimento como em comerciais….não podemos esperar em usá-la em cada chance que temos.”
FILMES INDEPENDENTES
O ritmo rápido e equipes reduzidas dos longas-metragens estão se voltando para a AMIRA para conseguir um look cinematográfico, onde não seria possível obter com seus orçamentos e estilos de filmagem. O DP Si Bell, que filmou oTiger Raid na Jordânia com a AMIRA, comenta, “Ela não somente suportou as altas temperaturas, era leve, confortável e extremamente fácil de usar. Os ND internos foram um poupador de tempo… e o monitor dobrável da AMIRA foi muito útil.”
COMERCIAIS
Inúmeros comerciais são capturados com AMIRA por todo o mundo, muitos deles, utilizando o recurso da câmera para filmar câmera lenta a 200fps sem qualquer redução da qualidade de imagem, isto é de um valor inestimável. As principais produtoras, rotineiramente, pedem pela AMIRA quando produzem comerciais high-end para clientes internacionais, como a Land Rover, ESPN, Mazda, Amazon, Samsung e Rémy Martin.
FIMES DE NATUREZA
Com funções que incluem 200 fps, botões de usuário programáveis, filtros ND internos e modo de pré-gravação, a AMIRA é uma câmera ideal para filmes de natureza em locações remotas e selvagens pelo planeta. Uma das inúmeras produções sobre história natural que confiam na AMIRA, é One Planet, a principal série da BBC que irá ao ar em 2016.
DOCUMENTÁRIOS
Cineastas de documentários imediatamente viram os benefícios da AMIRA na produção e a abraçaram totalmente, levando-a em locais como o Monte Everest, na África Subsaariana e no Rio de Janeiro. Baseado no Reino Unido, DP Johann Perry observa, “o trabalho documental sobre a captura da emoção humana num determinado momento, não tem segunda chance. Com a ergonomia perfeita, sensor matador e uma funcionalidade simples, a AMIRA me dá total confiança e controle.”